旅游标识牌是传递旅游景区信息的服务系统，是景区使用功能、服务功能及游览信息的载体，是旅游景区设施完善不可或缺的一部分。每一个景区都有自己的特色与个性，好的景区标识系统就像一个无声的导游，传情达意，让一山一石、一草一木、一砖一瓦都赋予生命，都会被欣赏，好的标识也可以成为“导游小品”和“景观小品”。

在旅游景区标识牌设计的过程中要注意的五个原则：
一、信息分级
景区内部导向标识应按距离远近、信息重要性进行3级设计，达到易视可读、通识易解的目的：
1级信息包括旅游景点信息、出入口信息等；
2级信息包括咨询服务核心信息、公共卫生间信息等；
3级信息包括餐饮购物场所信息、急救场所信息、休息区信息等；另外非同级别信息建议用不同颜色加以区分。
二、规范设计
在标识内容上应追求简明扼要，遵循“少”即是“多”，即简洁、科学、理性的原则，采用标准化文字和图形符号。图形符号分两类，一类是公共信息图形符号，另一类是本景区独特的景物、景点等有辨识性的图形标识，例如寺庙、凉亭、古树和山水风景等。
三、易识别性
主要从造型和色彩、高度和视距以及位置选择等三个方面实现标识的易识别。可选择几何图形组合、动植物、山体河流、建筑、人物等形象造型，而色彩则以景区自然背景色为主；位置布局应置于景区内主要交通流线中，如出入口、交叉口、标志性景点前等旅游者必经之处。
四、美观协调
好的景区内部标识系统不仅可以组织游客，让游客获得良好的游览体验，还可以通过文化元素的提炼，塑造独特的景区形象，营造沉浸式的游览氛围。景区应充分运用VI系统突出特色主题，同类标示牌造型、色彩、图形、内容版式、尺寸、材质应做到统一。标识系统与公共设施(座椅、垃圾筒、小卖部、电话亭、厕所)保持协调，做到整体合理、和谐、美观。设计标识造型、图案、选择标识材质、颜色、布置位置应考虑与自然环境相协调。